文：史严富 阿福先生
因为一款大秀产品神似“日军军帽”，李宁品牌引发全网热搜，我们说说李宁为什么会踩爆这颗雷。
李宁是什么品牌？运动品牌。李宁是什么运动品牌？是......是不是卡壳了？我给你几个选择：
A：体育运动 B：户外运动
C：街头运动 D：健身运动
老读者都知道我将人的穿着场合分三种，分别是休闲、社交、运动，再结合人的消费分层，形成了一个「品牌三棱锥」，如下图：
备注：贵族穿高定，欧洲贵族转型成了资产阶层，中国消灭了贵族，“品牌三棱锥”没给高定留位置，现有高定店铺与高端同级，消费者以中产当中的精神贵族为主。
四种运动在同一面上，A体育和D健身着装一样，lululemon不过是nike的替代者（或替补），AD合并，说说他们和休闲的着装区别：
1、体育——运动烈度最高（3），流汗也最多，产品面料以化纤为主。
2、户外——运动烈度略低（2），环境较恶劣，产品面料仍以化纤为主，更注重功能性。
3、街头——运动烈度更低（1），玩滑板和踩单车的运动量，需要一定的舒适度，面料以“化纤和棉”为主。
4、休闲——运动量忽略不计（0），“坐”和“走”的步数，舒适度排第一，面料以全棉为主。
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中国李宁的定位是街头运动，李宁品牌的则是体育运动，李宁公司做品牌就像放风筝，风筝飘到哪儿？并不完全起决于抓手（操盘手），还得看风往哪儿吹，如下图：
中国李宁，从产品上看，浮夸的街头气息减弱了，实用性增强了，整体往「休闲」那边飘。
然而，今年8月开的北京西单君太百货城市定制店，前置分类为“运动户外”，这有点“打左灯往右转”的味道。
不管往哪边飘，“化纤→棉”这面墙的高端品牌只有一条路，那就是卖Logo，discovery一直没做起来，就是不会卖logo，中国李宁也只悟道了一半。
李宁品牌本来想“飞上天和太阳肩并肩”，奈何下面拽得太紧，高端上不去，潮牌风和户外风一吹，李宁就飘到中间去了，Bape联名及“滑板街区”是街头运动，“滑雪系列”是户外运动，如下图：
李宁品牌的风筝，飘到了街头和户外的天空上，和这次踩雷有什么关系呢？
李宁风筝往户外飘，是不是因为“户外露营”这阵风？我们无从得知，但李宁品牌踩的这颗雷，就在户外的赛道上。
不知道户外是什么着装场合？看看《荒野求生》的贝尔就知道了，为了应对残酷的野外环境，户外服装无限接近于军服。
于是乎，军服就成了户外服装的设计参考，李宁大秀从飞行员装备汲取灵感，展现人类探索天空的梦想......说白了，参考“飞行员军服”，此处bgm应是“我要飞上天，和太阳肩并肩......”
参考飞行员军服设计户外服装有问题吗？没问题，问题出在“国家”和“颜色”的选择上：
1、国家——就算你不参考中国飞行员，你参考美国飞行员也没问题，好巧不巧，偏偏参考日本飞行员军服，如下图：
2、颜色——即使参考日本飞机员军服，雷也不会炸，因为消费者根本不认识（下图左），白色挡风耳这几款，根本没人认出来......
好巧不巧，他们还贴心的做一款酷似侵华日军陆军的军绿色，这才引爆了这颗雷，下图右：
是“无意中踩雷”还是“有意者引爆”，我们无从得知，大家自行判断。
假如李宁只做体育运动和健身，断然不会踩爆这颗雷，问题是李宁品牌为何会变道呢？
《李宁：冠军的心》有段话：“李宁公司赴港上市前，《华尔街日报》说李宁品牌是摇摆于“休闲”和“运动”之间的“墙头草”，较耐克、阿迪等专业品牌技差一筹，又比安踏、锐步等大众品牌位高一等，一直都在“休闲”和“运动”之间犹豫不决。”
迄今为止快20年了，李宁依然在“休闲”和“运动”之间摇摆，究其根本，在于4个字：既要...又要...
1）既要高端又要低端；2）既要运动又要休闲。
前者决定了李宁一直卡在nike与安踏之间不上不下，后者决定了李宁不会甘心只做体育运动，一定会在两者之间飘来飘去。
“户外”处在运动与休闲之间，李宁在两者之者放风筝，迟早会放到户外这个小场景之上。可是户外品牌那么多，为什么别人没踩雷呢？这就要说说2018年爆火的国潮了。
2018年，中国李宁用一场大秀引爆了「国潮」概念，狠狠的吃了一波流量红利，2017年公司营收88.7亿元，叠加nike和Adidas新疆棉事件，李宁公司2021年营收225.7亿元，你说开不开心？
既然能在街头运动引领国潮，在户外运动复制一次不行吗？说不定又能用一场大秀，引爆「中国户外」潮流，再吃一波流量红利，让业绩飞上天和太阳肩并肩不也挺好？
吃流量无可厚非，可是，用伤害自己基本盘的方式获取流量，就有点耐人寻味了，如果是看剧，我一定会猜测有卧底，哈哈。
这次“侵华日军军服”、海澜的“普信男”代言人、江南的“童装图案”、波司的“羽绒服鄙视链”......
倘若这一批品牌都“臭了”，未来会呈现怎样的品牌格局呢？
踩雷原因至少有二，1是运动与休闲之间放风筝，2是想再一次引领潮流。
一、小学四年级优秀日记221111
优秀日记
20xx年2月11日星期三天气：晴
今天我读了一个童话故事，名叫《点金术》，令我受益匪浅。
故事是讲，有个国王很爱钱，希望身边有数之不尽的黄金。于是，国王就亲自去找神仙，向神仙说了自己的愿望——自己碰到任何东西都会变成金子，神仙只是笑了笑而爽快地满足了他的要求。国王高兴极了，命人准备酒宴。可是，当他拿起一块面包时，面包却变成了金子，可国王还高兴着，没看到面包已变成了金子，便咬了一口面包，没想到国王的那两颗大门牙都被咬掉了。
从此，国王再也没吃过东西，终于被活活地饿死了。
去广场放风筝
星期天早上，我起得比上学还要早。因为这天金笔作文的刘老师要带我们去广场放风筝。
天气不算好，阴沉沉的但没下雨，吹着微风。一路上小鸟叽叽喳喳地叫个不停。似乎在说：小朋友，你要去放风筝了？你要放得高、放得远哟！
广场上真热闹呀！同学们带着各种各样的风筝来聚会。你瞧：有喜羊羊、有蝴蝶、有孔雀、有大老虎、还有我的机器猫......刘老师给我们讲了放风筝的要领，我们就自由自在欢快地放风筝了！
一开始我不明白该怎样放风筝。爸爸一向在努力地教我，可风筝怎样也飞不起来，之后我发现我放风筝的方向和其他同学放风筝的方向不一样。我急忙把方向调了回来。立刻，我的风筝飞起来了！我兴奋极了！大声地叫了起来！你看，我的机器猫在和孔雀风筝对话呢！他们在说些什么呢？想明白吗？哦！它们似乎在说：孔雀姑娘你真漂亮呀！你的尾巴真像一把五彩洒金的大扇子！孔雀高兴地说：谢谢！瞧，它们对话越来越开心了。一阵风吹来，我的风筝飞得越来越高，飞向了更高的天空。过了一会儿，风突然停了，风筝像蔫了的草似的栽了下来。
当我还想让我的风筝再起飞的时候，刘老师已经叫我们集合了。我们依依不舍地离开了广场。
一件糗事
今天中午，吃完饭，我遇到了一些可怕之事。
因为我吃饭很慢，所以当我快吃完饭时，离班里回教室的队伍已经有一大段距离了。我立马站起来，狼吞虎咽的把剩下的一点饭吃完，放下碗，横冲直撞地朝着队伍追了上去。我跑到一半时，由于当时手里还拿着铅笔盒，正犹豫着是跑呢还是走呢，想着想着，心不在焉了起来，没看清前面的路，一分神，一股脑儿撞上了门口的玻璃“咚……”的一声，我立马揉了揉额头，伤心地自言自语：“好痛碍…”，正在这时，突然身后不知道是谁，一只手伸过来，猛地拍了我的肩膀一下，还发出喘气的声音，我当时本来撞上了玻璃，心情很糟糕，又被他这么突然一吓，魂都飞出来啦，真是敢怒不敢言碍…“是谁这么可恶？居然突然拍我肩膀来吓人。”回头一看，是个不认识的大哥哥，原来他看我撞上了玻璃门，跑上来是想对我说：“同学，慢点跑，不然会摔跤的。”我听了点点头，无奈地涨红了一张苦瓜脸……
这真是一件让人难为情的大糗事啊，现在想想都还有些懊恼呢！
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小猫
7月27日
今天早上，我们楼上的小张阿姨突然尖叫了一声，把我们吓了一跳。原来，她在清理厨房的时候，在一只旧砂锅里发现了四只刚生下不久的小猫。妈妈说一定是那只黑色的野猫生的，怪不得这些天它老往我们楼里跑。小张阿姨怕猫，她连锅带猫一起扔到了巷口的垃圾箱边。
这四只小猫真可爱啊！两只是花猫，一只是黄猫，只有一只像它的妈妈，是黑猫。它们圆圆的脑袋上，都竖着一对小尖耳朵，眼睛闪闪发光，机灵极了。有一个小姐姐倒了一小盘牛奶放在小猫们的面前，小猫们把小舌头伸进牛奶里一卷一卷，不一会儿，一小盘牛奶已所剩无几。
吃饱了的小猫，对着我们“喵喵”叫。可是，猫妈妈在哪里呢？吃中午饭的时候，我被妈妈拖回了家，等吃好饭再去看它们，只剩下一只空砂锅在墙角了。也许是猫妈妈把它的孩子们也拖回去吃中午饭了。
夏天
20XX年8月13日星期六天气：晴
夏天，太阳火辣辣地烤着大地。忽然，下起了倾盆大雨，炎热的天气终于可以清凉一下了，不过这一瞬间雨又小了起来，天空中出现了一条五彩缤纷的彩虹。
湖边，柳叶卷了起来，好像害羞的小姑娘。湖边的荷花开出了一朵一朵鲜艳的花来，有粉红的、淡黄的、雪白的，美丽极了。湖旁的太阳花鲜花怒放。动物园里的知了整天叫个不停，小狗也整天吐着短短的舌头，大象用长长的鼻子不断地往自己身上浇水，还有老虎、狮子、黑熊整天懒洋洋地泡在水里，享受着水的清凉。
小孩们和爸爸、妈妈们一起去游泳馆游泳，甚至让爸爸、妈妈买棒冰吃。还有的跟爷爷、奶奶去防空洞避暑，更多的是呆在家里开着空调看电视。那些忙碌的爸爸、妈妈们则戴着太阳帽和太阳镜，骑着自行车，匆匆忙忙去上班。读后感范文
啊，夏天给我带来了欢乐！
养蚕
蚕一天天长大，体色渐渐变淡。而他们的食欲在慢慢的减退，甚至完全禁食，后来，它们的身体也缩短了。我急得不得了，去问奶奶，奶奶告诉我：“蚕要吐丝了！”爷爷找来一把竹枝，把蚕挑到枝上，蚕便开始吐丝结茧了，开始有三条蚕编织出了三个漂亮的金黄色的茧，接着十几条蚕都相续编出了漂亮的茧，一个个像枣，也像李子。最有趣的是有两条蚕非要结伙在一起编一个茧，我们把它们分开，过了一会儿它们就左爬到一起。也许它们是夫妻吧！
但有两条好吃懒做，不学无术的蚕———我们称它们为“弱智蚕”，平时吃的不比其它蚕少，长得也不比其它蚕小，可就在编织蚕房时却“这山望见那山高”，在这里吐点丝，又跑到哪里吐点丝，还企图占有别的蚕的劳动成果，真是蚕的反面教员。
养蚕给我的生活带来了很多乐趣，另外，也给爷爷奶奶带来了佷多烦恼。我喜欢这些可爱的蚕。
巧克力燕麦粥
放假了，我独自一人在家看电视剧。“咕~咕~”肚子十分不满意地向我提出了抗议。好饿啊，我立马起身去厨房找吃的。
唉，冰箱里空空如也，连鸡蛋都没有一个，橱子里只有一小块白巧克力和一小包燕麦片。白巧克力我倒是挺喜欢的，因为它又香又甜。但燕麦片我一点也不喜欢，泡开了之后一点也不甜，淡淡的没有什么味道，一点也不好吃。可巧克力只有一小块，肚子怎么可能填得饱？这可怎么办啊？对啦！我可以做成巧克力燕麦粥啊！我将燕麦片倒进碗里，再将巧克力捏成碎片，放进碗里，接着放了两勺糖，最后将开水倒进碗里，盖上盖子，OK！
大概过了四分钟，我掀开盖子，一股巧克力夹杂粗粮的气味扑面而来，看起来很美味喔！我用勺子勺了一口放进嘴里。哇哇哇！真是好吃啊！于是，我便用风卷残云的速度将它吃光了。
巧克力燕麦粥真是好吃啊！
我是“空调”
我就像是家里的空调。一会儿吹出“冷风”，一会儿又吹出“热气”。就拿下面一件事来说吧。
在我上一年级的时候，每天晚上妈妈都会布置一些作业给我写。一次因为我想快点去玩，所以就胡乱地写了一通然后就去玩了。此时此刻我不像一个在吹暖气的空调，不仅觉得心里十分暖和，而且外面的空气也十分暖和。这时候的我就你正在打暖气的空调。第二天妈妈开始批改作业了，她批改完口算本以后。妈妈仿佛学会了《晶玛战士》中的“天火之怒”！大发雷霆地吼道：“你看看，看看呀！啊！这就是你的作业！！四十题有几题是对的？”说着便给我了一记耳光“一题抄一百遍！抄不完不许睡觉！”说完只听“砰！”的一声，妈妈把门关上了。这时的我好像走在冰天雪地里，自己还不时地”吹凉风“唉！当时为什么要图快呢？
你们大家说，我是不是像空调一样忽冷忽热？
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